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来源：本站    更新时间：2011-07-20   点击数：3041
苹果高管解读Q3财报：中国销售同比增6倍


      苹果今天发布三财季（截止6月25日止）财报，营收达到了286亿美元，净利达到73.1亿美元。每股收益 7.79美元。上年同期，苹果营收为157亿美元，净利32.5亿美元。苹果三财季的毛利率为41.7%，上年同期为39.1%。国际销售占总营收的 62%。财报公布后苹果召开了分析师会议，以下是现场摘录：

      1、参与会议的有苹果CFO奥本海默（Peter Oppenheimer）及苹果COO库克。

　　2、苹果三财季营收同比增长82%，利润同比增长125%，现金流增长131%。

　　3、奥本海默说，苹果的业绩“主要是受iPhone和iPad的强劲增长带来的。”苹果该季销售2030万台iPhone，同比增长142，销售925万台iPad，同比增长183%。

　　4、奥本海默说Mac也不错。苹果售出395万台Mac，同比增长14%。与iPad相比数据可能不疯狂，但奥本海默指出它已经连续4次高于整个PC行业的增长率。Mac在亚洲的增长达到了57%。苹果明天将发布OS X Lion系统。

　　5、iPod销售同比下滑20%，但销量还是高于预期。在整个iPod销量中Touch占一半以上。

　　6、奥本海默鼓吹了iPad和iPhone在企业的发展，他说越来越多的《财富》500强企业为员工测试设备。

　　7、下个季度苹果准备新开30家零售店，香港将开第一家店（苹果还没有在香港开过店？）。

　　8、第一个问题：“对于下个季度的预期指导有点保守，有什么原因吗？”苹果高管回答说这与“未来产品过渡”有关，它会影响营收。

　　9、第二个问题问iPad是否会蚕食Mac销售。库克回答说：“我们的确相信有一些客户会选择新的iPad，而放弃Mac。”但是苹果相信“更多的人放弃了Windows PC而选择iPad”。苹果已经不断说过：比起同类相残来，微软损失更大。

　　10、库克说：“我们依然生产多少iPad就卖多少！”到了7月，苹果可以提高一些国家的供应量，从而最终满足一些地区的供应需求。

　　11、中国和亚洲对苹果越来越重要，苹果说它对“业绩十分关键”。库克说：“中国销售同比增涨超6倍。”苹果“刚刚触及该地区的表面”。苹果认为国际营收之所以增长，主要是因为增加了新的运营商，中国、巴西、墨西哥和中东成为动力。

　　12、接下来的问题问的是与Android竞争问题，库克说：“没有其它平板获得可值一提的份额。”

　　13、库克说Apple TV表现很好，他说：“我不想误导大家，我们依然将它作为业余爱好。我们不想大家认为它是凳子的另一支脚。”换言之，它还无法与iPhone、iPad、Mac相提并论。

　　14、为什么苹果的Mac销售无法获得大增长？一个原因是用户买了iPad，这点在前面提过。库克认为还有几个原因，人们在等待OS Lion操作系统。另一个原因，去年这个时候苹果推出了新MacBook，今年却推出了新的iMac。人们对MacBook兴趣更大些，从而刺激了去年的销售，让今年对销量看起来单薄些。

　　15、有趣的事实：苹果在K-12学校里出售的iPad要比Mac多。库克说这让苹果很吃惊，因为 iPad才推出一年多。K-12是美国基础教育的统称。“K12”中的“K”代表Kindergarten（幼儿园），“12”代表12年级（相当于我国的高三）。“K－12”是指从幼儿园到12年级的教育。

　　16、在中国，预付费手机是相当庞大的，苹果对于预付费手机有何计划？库克回答说，正在研究如何在中国推出产品，但对至今中国的表现满意。

　　17、新兴市场对于价格敏感，苹果iPhone会怎么办？库克回答说："我们只会生产我们引以为傲的产品，我们想拥有的产品，世界最好的产品。如果低价就能做到，我们会做的。"他举了iPod Shuffle为例。苹果是否真的会推出便宜iPhone？难说。因为库克随后说："我们要做的是说服人们多花一点点钱，以获得材料更好的产品。" 
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