手机应用商店之战硝烟四起

　　暴增的利润和迅速打开的产业链让业内企业倍为眼红，手机应用商店产业的布局之争也拉开帷幕。2008年10月，谷歌推出Android Market，宣布加入这一市场；而随后的2009年可以说是名副其实的“手机应用商店年”，就在这一年4月开始，黑莓、诺基亚、Palm、LG、中国移动、三星、Vodafone、中国电信、摩托罗拉等企业迅速跟进，使得这一市场在不到一年的时间内拥有数个大牌业内企业，一个完整的产业链雏形初步形成。

　　作为中国电信手机应用商店运营中心副主任，蓝青对此有着清晰的认识：“电信行业的商业模式将发生很大的转变。”传统电信商业模式是一个单向的收入流动模式，简单地说就是用大量的投资、大量的成本搭建一个网络，通过网络提供服务，用户付费进而支撑运营商的运作，整个收入量是一个单向过程。运营商在这个过程当中提供的是一些自由产品和合作伙伴的产品，也包括套餐等一系列的形式。

　　“手机应用商店业务是移动互联网发展的方向，”中国电信手机应用商店运营中心副总经理吴江如此肯定地表示，手机应用商店的发展和移动互联网的发展是同步的，电信业务的发展改变了以运营商为主的移动增值服务模式，使得产业链更加开放。

　　开发者成手机应用商店核心因素

　　“手机应用商店运营存在的首要问题是对开发者的支持。”吴江对此有着明确的表态。而实际上，如何为开发者提供良好的开发环境，如何保护开发者的开发成果，让他们在整个的链条中获益，目前都没有一个完全成熟的模式。“在未来，手机应用商店发展的过程中，开发者的收益应该是稳步提升的。而手机应用商店作为平台，更多需要完善服务，提高手机应用商店上架产品数量。”吴江表示。

　　而现实状况却是，目前手机应用商店的产业环境根本不足以让开发者挣钱。盗版横行、开发者推广应用程序成本过高，这些使得很多个人开发者或者小公司难以真正做到盈利。中国appstore开发者所开发的产品最主要流向海外，有开发者向记者表示，海外市场严格的版权保护能保证他们的产品在进入appstore后不被盗版困扰。而同时苹果透明的分成模式能使得他们获得稳定的收益。

　　“很多开发者在和我们聊天的时候说，他们觉得自己现在是玻璃上的苍蝇，前途光明但是不知道路在哪里。”联想集团研究院移动事业部总监毛世杰说道，这首先需要良好的移动互联网平台，而且应该是很完善的应用程序开发平台。这个平台是完整产业链条；要有完善的基础服务，包括支付广告以及安全；还要有很好的开发环境，要方便地让开发者使用；此外，要构建良好健康的产业生态环境，保证这个环境公平、公正、公开。“手机应用商店这一领域现在还处于初期阶段，这个阶段不仅仅是争夺开发者，更重要的是为产业输送资金，这样才能获得好的产业链。”毛世杰说道。

　　成熟商业模式需要探索

　　当量的积累达到一定程度以后，质的提升就成为关键。不到一年时间内出现10余家手机应用商店，这些手机应用商店是否能够存活，就取决于能否探索出一条成功的商业模式。

　　吴江对此表示，关键在于如何把握自己的特色和优势。例如，终端厂商参与手机应用商店开发的优势在于它对硬件、软件和操作系统有着很好的理解和把握，在技术方面有着天然的优势；而运营商则在移动互联网营销方面经验丰富，可以发挥灵活快速的特点，支持更多的品牌终端。

　　实际上，手机应用商店要想得到发展还面临更多的难题。例如，平台多、适配困难；盗版充斥、收费很艰难；本土化创新少、盲目跟风；开发平台的短视行为破坏用户信任；竞争环境不够充分，公平、公正无法保证都是困境所在。

　　为此，毛世杰表示，应用商店要想成功，首先必须要聚焦精品。其次，不要做简单的模仿，要在市场中沉淀出最适合用户的那部分产品。最后，需要对这个产业在各方面去进行加强，比如说网络版应用类支付，要把支付接口嵌入到应用中去等。要加强和360、QQ这样的厂商进行合作，保证这里面的内容是健康的。“联想会成立一个专门的安全评测实验室，确保在联想这样的平台是用着非常安心的平台。”毛世杰说。