品牌价值较去年明显下滑

　　在100家“胡润品牌榜”上榜企业中，中国移动以1990亿元的品牌价值连续第三年夺冠，工商银行、建设银行紧随其后。在50家“民营品牌榜”上榜企业中，平安保险以250亿元的品牌价值再次成为冠军(详见附表)。

　　对比去年和今年的榜单，虽然排在榜首的企业并未改变，但受金融危机等因素影响，上榜品牌的价值却出现了较为明显的下滑。

　　中国移动的品牌较去年的3800亿元几乎缩水了一半，工行和建行的品牌价值也比去年分别下降了21%和32%。平安保险的品牌价值缩水了80亿元。

　　从总体情况来看，今年上榜“胡润品牌榜”的前50个品牌总价值比去年下滑了31%，入围门槛由去年的38亿元下降至36亿元。“民营品牌榜”的入围门槛则由去年的13亿元下降到9亿元。

　　烟草品牌异军突起

　　在今年上榜品牌的行业分布中，金融行业共有20家企业入围，超过去年的14家，继续领跑。排名第二的烟草行业显示出了惊人的上升速度，上榜企业从去年的1家猛增到今年的13家。在烟草品牌中，去年以40亿元品牌价值排名第49位的中华，今年的品牌价值猛增至280亿元，首次挺进了“胡润品牌榜”前十强。其他12个上榜烟草品牌依次为：芙蓉王、云烟、白沙、玉溪、红塔山、利群、双喜、红河、南京、黄山、黄鹤楼、红双喜。

　　奥运、慈善成品牌提升因素

　　2008年北京奥运会成为本土企业宣传自身品牌的一个良机，联想、中国移动、国航、青啤、搜狐、奥康以及海尔等企业不惜重金成为北京奥运会合作伙伴，也借此在自身品牌价值上收获了丰厚的回报。

　　在借助奥运提升品牌的企业中，最有代表性的当属李宁。李宁在奥运会开幕式上点燃圣火的那一瞬间，将李宁公司的品牌形象提升到了新的高度。在今年的排名中，李宁以55亿元的品牌价值位列“胡润品牌榜”第34位以及“民营品牌榜”第10位。

　　除了奥运因素，履行社会责任、奉献爱心也为企业带来了难以估量的品牌效应。在饮料行业中，王老吉是去年品牌价值提升最快的，其原因主要在于王老吉在去年汶川大地震后一次性捐赠1亿元的慷慨举动。在今年的“胡润品牌榜”中，王老吉以37亿元的品牌价值名列第49位。

　　另外一家饮料行业汇源果汁则因可口可乐并购案而提高了身价。虽然此项收购最终没能实现，但可口可乐溢价超过100%的收购行为显示了汇源品牌在中国果汁市场的绝对控制地位。汇源果汁以20亿元的品牌价值跻身今年的“民营品牌榜”。

　　民营品牌榜服饰企业集中

　　在“民营品牌榜”中，去年的冠军平安保险再次蝉联，腾讯QQ和娃哈哈则取代了去年上榜的华为和阿里巴巴，成为第二、三名。在入围“民营品牌榜”的企业中，数量最多的为服饰类企业，50个上榜民营品牌中共有10家为服饰品牌，占到了总数的20%。

　　“社会责任50强”捐款金额翻番

　　昨天，胡润研究院还发布了“2009胡润企业社会责任50强”，上榜的50家企业是依据公益事业捐赠、公益事业领导力和透明度、就业人数、纳税数额、员工权益保护及环保等6个方面综合评定选出的，排名不分前后。

　　在上榜的50家企业中，国有企业占23家，民营企业占15家，外资企业占12家。在统计周期内，“社会责任50强”的捐赠总金额超过104亿元，是去年上榜企业捐款的近两倍。其中，中国本土企业捐款近89亿元，外资企业捐款15亿元。