技术缺失 营销致胜显露危机

　　长久以来，电教行业(学习机、电子词典等产品)的巨额利润吸引了大量资本的追逐，但追求短期效益的心态令电教行业“重营销，轻产品”，这直接导致企业以营销概念主打市场，甚至出现夸大事实等虚假广告现象的出现。“无技术、无创新”的产品在各种主打概念的广告包裹下充斥市场，这种短视行为不但迅速扼杀了很多本来大有前途的企业，同时降低了整个行业的公信力，令电教行业未来的健康发展蒙上了一层阴影。

　　“电教行业本应以产品力致胜，但很多企业却主动向‘电视购物’风格靠拢，夸大产品性能，依靠夸张的营销口号取得市场，这在产品匮乏的初期可以理解，但大量企业乐此不疲，忽视了消费者的真正需求和企业发展的核心动力，浪费了大好的发展机会，实在令人惋惜”一位资深的电教行业专家这样告诉记者。

　　在众多“营销型”企业之外，电教行业也存在着一批真正以技术为驱动，以产品驱动市场的企业，在本次“高新技术企业资格认证”新规实施下，深圳华普电子技术有限公司获得由深圳市科技和信息局等四部委联合颁发的《高新技术企业证书》，认定华普为国家级高新技术企业，截至记者发稿时，深圳华普是国内电教行业唯一获得“高新技术认证”资格的企业。作为享有“高新”资格的企业，华普将在此后享有一系列国家政策扶植，包括税收优惠、财政补贴等一系列政策，都将帮助华普更好的发挥技术优势，真正将“电教产品”做大做强。

　　技术领先 产品驱动 从容应对产业升级

　　据记者了解，作为华普公司在电教行业的拳头产品，“快易典”经过多年的市场发掘、产品更新，当前已经成为学生、家长、老师等终端评价者所喜爱的品牌，自2004年，第一款朗文版权词典诞生，奠定了行业朗文版权词典的基础。在调查过程中，记者还了解到：

　　2005年，行业内第一款带权威版权词典的的小语种电子辞典诞生；

　　2006年，国内首款具有智能语音技术、超薄外观的学习机XP3000诞生；

　　2007年，行业第一款带智能语音操控技术的低价位彩屏机博•彩V650诞生，在业内领先形成了彩屏系列化。推动了彩屏成为行业的主流；

　　2008年，全球最薄的专业电子辞典——刀锋F1惊艳市场；

　　2009年，华普在获得高新技术企业认证后，还将有一系列“秘密武器”投入市场，见证自己行业内唯一通过“高新技术”资格认证的顶尖实力。

　　面对如此众多的“第一”，深圳华普公司总经理曹宝军告诉记者：“对于一个高新技术企业，强大的研发能力才是企业发展壮大的根本，这也是我们的核心竞争力。”

　　业内专家告诉记者：“在特殊国情下，电教行业经历最近五年的飞速发展，很多企业，包括整个行业都走到了决定前途命运的十字路口”。资料显示，依靠产品技术的发展，走“技术创新，产品驱动”策略，通过新增功能，可以上下兼容教育产业的众多相近市场，满足消费者更多需求，将电教行业从当前150亿左右的市场规模迅速扩充至500亿以上。国内知名市场分析机构的行业分析师告诉记者：“2010年是电教行业重要分水岭，产品和技术出色的企业将凭借产品发展过程中的阶段性“质变”而迅速扩大市场份额，结合金融危机爆发以来，当前国内经济形势和政策导向，长期进行研发投入的‘高新技术’企业最终将获得丰厚的回报”。

　　抓住机遇 电教行业期待腾飞

　　据记者了解，深圳华普方面已经建成了“快易典电子辞典研究中心 ”，专门针对电子词典产品特点和消费者使用习惯，以及学习模式的变化而进行研究，国内语言教育以及翻译界的多位权威专家教授都加入了该中心从事研究。“摒弃虚假的炒作，回归电子辞典的本质”，是快易典公司总经理曹宝军时常说的一句话。华普方面也正是遵循这一轨迹，一直致力于技术和产品的研发，切实了解和迅速满足不断变化的消费者需求。比如，市场上正在热卖的快易典刀锋F1，同时囊括四大版权词典、十四部权威词典，十六大过级词汇，可是整机厚度尽然不到1厘米，屏幕厚度甚至只有4毫米，真正满足了消费者既要功能强大，又要轻巧无比，携带方便的需求。而在外观设计上，商务黑、月光银、佳人粉三款经典色泽，不沾指纹技术等许多细节处理更让消费者爱不释手。

　　正是因为每一款产品都独具创新，而且性价比极高，快易典博得了消费者的信任， 在很多地区已经成为电子词典首选的品牌。

　　由此，不难看出，在产业升级的重大关头，产品的核心竞争力将最终战胜单一依靠营销手段的市场竞争策略，技术紧跟产品，产品紧跟消费者需求，是当前电教行业中企业长久发展的必选策略，深圳华普能否抓住产业升级和政策扶植的大好机会，迅速做大做强，提升企业在电教行业的整体市场占有率，为消费者带来更多更好的产品呢？同时，整个电教行业能否真正迎来行业升级，实现真正意义上的全面腾飞呢？相信两年内我们就将看到答案。